SNS 건강·뷰티 숏폼 광고, 과연 믿을 수 있을까?

✅ 서론 – 짧은 영상 속 광고, 신뢰해도 될까?

요즘 유튜브 쇼츠나 인스타그램 릴스처럼 짧은 영상 콘텐츠(숏폼)이 유행하면서, 건강기능식품이나 화장품을 소개하는 광고도 빠르게 확산되고 있습니다. 특히 ‘다이어트’, ‘면역력’, ‘탈모’ 같은 키워드를 활용한 콘텐츠는 소비자의 시선을 사로잡기에 충분하죠.

 

하지만 이렇게 주목받는 영상들 중 다수가 과장되거나 사실과 다른 정보를 포함하고 있다는 사실, 알고 계셨나요?

이에 식품의약품안전처(식약처)는 SNS에 올라온 숏폼 광고를 집중적으로 살펴봤고, 그 결과 220건에 달하는 문제 광고가 적발됐습니다.

 

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📊 점검 방식 – 사용자의 관심사를 노린 알고리즘 광고 추적

🔍 ‘다이어트’, ‘탈모’, ‘면역력’ 키워드 중심으로 분석

이번 조사는 단순한 수동 검색이 아닌, SNS 알고리즘이 사용자에게 어떤 광고를 추천하는지를 반영한 방식으로 진행됐습니다. 실제 사용자 반응과 검색어를 기반으로 추천되는 콘텐츠를 중심으로 점검한 결과:

• ✅ 건강식품 관련 광고 225건 중 147건이 부당 광고
• ✅ 화장품 관련 광고 100건 중 73건에서 문제점

이번에 적발된 SNS 숏폼 영상에서 과장된 효과를 내세운 화장품 광고 예시. /사진=식약처 제공

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⚠️ 자주 발생하는 광고 위반 유형과 사례

🥗 식품 관련 대표 위반 사례

유형	적발 수	예시
건강기능식품처럼 보이게 광고	69건	효소식품이나 액상차를 면역 강화 제품처럼 소개
질병 치료·예방 표현 사용	58건	“염증 완화”, “난소 질환 예방” 등 의료적 표현 삽입
사실과 다른 정보 전달	11건	“기초대사량 증가”, “배란일 조절” 등 과학적 근거 부족
후기 과장·소비자 기만	5건	전후 비교 사진이나 후기 중심으로 허위 효과 전달
의약품처럼 묘사된 광고	4건	일반 제품을 마치 식욕억제제처럼 설명

💄 화장품 관련 위반 사례 정리

유형	적발 수	예시
의약품처럼 느껴지는 표현 사용	44건	“모발이 자란다”, “세포 재생” 등 약효를 암시하는 표현
소비자가 오해할 수 있는 광고	26건	“바르는 필러”, “보톡스 효과” 등 시술 결과처럼 포장
기능성 광고 내용 과장	3건	미백·주름개선 효과를 실제보다 과장

 

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🧪 왜 이런 광고가 문제일까? (연구 결과로 본 실태)

2022년 발표된 연구(Wang 외)에 따르면, SNS의 짧은 영상 콘텐츠는 시청자의 주의를 빠르게 끌 수 있지만, 정보의 정확성을 확인하기 어렵다는 한계도 함께 지니고 있습니다.

 

또한 추천 알고리즘이 같은 종류의 광고를 반복적으로 노출시키면서, 허위 정보에 익숙해지는 현상이 발생하고 있습니다. 이는 곧 소비자의 잘못된 제품 구매와 피해로 이어질 수 있죠.

이번에 적발된 SNS 숏폼 영상에서 과장된 효과를 내세운 탈모, 보톡스 교화 광고 예시. /사진=식약처 제공

 

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✅ 마무리 – 신뢰할 수 있는 제품을 고르는 4가지 팁

• 숏폼 영상은 정보보다 감정 자극에 초점이 맞춰져 있는 경우가 많습니다.
• ‘다이어트’, ‘탈모’, ‘면역력’ 등의 키워드가 반복되는 광고는 한 번 더 의심해보세요.
• 아래 링크에서 제품 허가 여부를 반드시 확인하세요:
• 식품안전나라 – 건강기능식품 정보
• 의약품안전나라 – 기능성화장품 조회
• 전후 사진, 후기 중심 효과 강조, ‘보톡스 효과’ 같은 표현은 특히 주의하세요.

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